前者强调产品功能的重要性，以及后衍一系的操作手段（产品、价格、渠道、宣传等）。后者强调消费者心智份额的重要性，以及后衍一系的操作手段（产品、价格、渠道、宣传等）。

　　我在本科学营销理论，后来创业实践新媒体营销，发现以上两点前提几乎是默认的，但是一直没有去想，这两个前提是不是有问题。

　　这种质疑是一个什么样的感觉？就像亚里士多德时期，每个人都默认地球是宇宙中心，你突然脑袋一抽，竟然对默认选项产生了质疑，难免让他人错愕，甚至要将你送上宗教审判所。

　　产品比隔壁家的好，当然消费更喜欢，这太符合常识了，无需解释。往下追溯，想象一下，什么人对这个理念最为执着？匠人。

　　此处的匠人，泛指手艺人、工程师、产品经理、设计师等直接打造产品的角色。试想，营销学诞生之前，工商业经济已然存在，在资源稀缺环境下，你家打造的木器比他家耐用，当然容易有个好生意。

　　这一脉思路自工商业诞生主导营销理念至今，依然强盛。基于此构建的商业理论中，最为典型的如蓝海战略和颠覆式创新。

　　蓝海战略简单概括，就是将产品特性重新跨界混搭（加减增删）创造出差异化的新组合皇冠体育官网，从而开辟一个蓝海市场皇冠体育官网。

　　我记得小时候曾经喝过一款饮料，叫做啤儿茶爽（这名字不知道谁想的，污到不行），就是在蓝海战略指导下将啤酒和茶混搭的产物。不过，入口如皇冠体育官网马尿，恶心到我现在还记得。不过这个产品失败了。

　　颠覆式创新，简述即，小公司可以通过将产品以更简单、更方便、更便宜的方式切入低端或边缘市场，从而实现对大公司的逆袭。在IT行业、钢铁行业、医疗行业、汽车行业等大型产业内，此规律一再上演。至于为什么，原理说起来过于复杂，暂不赘述。

　　这两个代表性理论，仔细观察就会发现，其基本假设就是对产品性能改善的诉求，脱离这个前提，这两个理论都不成立。