越来越多身穿白大褂的博主走进镜头进行健康知识的普及和传播。然而，一些“伪科普真带货”的乱象也随之涌现。9月上旬，南都、N视频记者调查发现，这些短视频账号常以两性话题等方式引流，有些“医生”出镜时，还偶尔穿着吊带裙、睡袍、紧身衣当“福利”。博取流量的最终目的是推广药品，有的账号从6月至今，发布超过60条推荐药物的视频。

　　相似的封面、雷同的文案、推荐同类药物，部分短视频账号背后有MCN的身影。一家MCN机构工作人员称，其主要在短视频平台“帮医生做个人IP和账号的孵化”，还可以帮医院或者医药厂家做药品的“商单投放”。不过，他又做出提醒：“别说医生背后有MCN机构，因为平台不允许。”

　　此前，对于医生直播带货这一新业态，各界有过争论。《互联网广告管理办法》规定，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。业内人士表示，“伪科普真带货”医生账号的存在，是“劣币驱逐良币”，也不符合医生的职业道德。

　　“脾虚兼肾虚，一个中成药，脾肾同补。很多药店都喜欢藏着不说，但是我们医生也都偷偷在用……”

　　“分享一个中成药，从日常调理抓起。xx益肾胶囊，可以帮助身体扶正固本、补肾健脾、活血通络。”

　　雷同的机位、相似的文案，视频里的“医生”先用两性健康话题吸引关注，最后表达真实目的：推广药品。有人将这类医生称为“演员医生”。

　　视频里，男医生露胸肌、讲段子、谈“夫妻生活”，女医生大胆开麦两性话题，发布大量“性知识”等私密话题内容。有些博主在出镜讲解时，除了身穿白大褂进行常规科普，还偶尔穿着吊带裙、睡袍、紧身衣当“福利”。

　　9月上旬，记者在短视频平台上随机选取24个相关账号调查发现，这批账号中，最高粉丝数可达200万，最低粉丝数也超过10万。24名博主均通过视频平台认证，主页显示其真实名字、所在医院与岗位。

　　记者查询国家卫健委的医生执业注册信息查询系统获悉，24名博主中，平台认证为“宜昌市第一人民医院骨科主治医师张如骐”、认证为“石家庄市人民医院泌尿外科主治医师韩爱云”、认证为“宁夏自治区妇幼保健院妇产科主治医师高丽莉”、认证为“山西省儿童医院妇产科主治医师罗婧”的4个账号，查询结果显示“未查询到符合条件的医师”皇冠体育官网。

　　记者向涉事医院求证。宜昌市第一人民医院表示，张如骐曾在医院骨科工作，后来调走了。韩爱云及高丽莉所在医院均确认了医生的存在，但是对于为何查不到执业注册信息，表示不知情。山西省儿童医院回复，该院没有名叫罗婧的医生。

　　记者注意到，8月底，网红医生擦边引流带货的现象就曾被曝光。有的视频账号粉丝量百万以上，经常发布“足控”“”等话题，时而穿“黑丝”出镜，被网友调侃为“黄医生”。9月上旬，记者发现，一些被曝光的账号已无法找到或已清空相关视频，此前进行直播的账号也未开播皇冠体育官网。

　　其中，账号“生殖医学宋医生”拥有90多万粉丝，发出视频作品500多条，主要内容为两性健康以及性知识。记者统计发现，从今年6月开始，其视频里频繁出现推荐药品的信息，160多条视频中，推荐药物的就有60多条。

　　还有一“皮肤科教授”在大号上进行科普，在小号卖货，种类繁多，包含维生素片、胶原蛋白饮料等保健品，也覆盖面霜、洗头水等日化产品。

　　记者对比发现，这些视频账号所推荐的药品比较相似，互有重叠。此外，这些药品名字具有唯一指向性，属于某一生产厂“独家有售”。

　　换言之，在互联网各个渠道和平台搜索该药名，最终都会指向某一指定厂家的产品。如此，表面上看，很多医生推荐时未提到具体药厂，但实际上却是非常有效的引流方式。

　　记者查询国家药品监督管理局网站获悉，例如出现频次最多的“xx益阳胶囊”，出自贵州益佰制药股份有限公司，全国仅有这家药厂有售。24个账号里面，就有13个账号对其进行过推广，称其可以“补肾虚”。

　　这种“独家有售”的产品还不少。国家药品监督管理局网站显示，“xx草菌粉胶囊”来自吉林省中晟制药有限公司，“xx补肾胶囊”“xx苁蓉胶囊”来自广东罗浮山国药股份有限公司……

　　上述药品多数为中成药，包括处方和非处方药。此外，他达拉非、西地那非等用于治疗男性性功能障碍的处方药，擅自服用可能会引起不良反应，也被网红医生多次推荐。

　　记者了解到，2018年，国家市场监督管理总局印发《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》。其中称，药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告不得使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。

　　2023年，国家市场监督管理总局印发的《互联网广告管理办法》也规定，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。

　　对此，上海某三甲医院妇产科医生乔达（化名）告诉记者，对于“三品一械”（药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品），医生不能做明文推广，“不管是什么形式的推广，目的不纯、伤害病人，是不符合医生的职业道德的”。MCN公众号文章贴出的视频案例

　　2023年12月，国家卫健委印发《大型医院巡查工作方案（2023-2026年度）》。在清单的“69项巡查内容”中，强调了是否按照《广告法》《医疗广告管理办法》等要求，加强对医务人员利用职业身份参与医药广告的制作、发布或“直播带货”等变相发布广告行为的监管。

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　　国家卫健委等多部门印发的《2024年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》要求，规范直播带货，净化网络环境。加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度，重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告，以及散播涉医谣言等违法违规行为。

　　对于“伪科普真带货”的现象，有视频平台客服回应，医生科普医疗健康知识是可以的，但不建议发布涉及药品的相关内容。客服还称，若发现医生“人证不一”的情况，可以向官方投诉。

　　上海市第一妇婴保健院的男科主治医师杨阳，从5年前开始做健康科普。他坦言一些“演员医生”的存在是“劣币驱逐良币”。他认为，目前有一些不靠谱的MCN公司签下了大量的“演员医生”，传播的内容很多并不具备科学性，“这是非常值得警惕的一件事情”。

　　他表示，做健康科普，“目的最重要，而不是为了当网红而网红，为了哗众取宠而去做流量。要有初心，才不会走弯”。

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